Die digitale Hotelsuche verändert sich gerade grundlegend. Gäste suchen nicht mehr ausschließlich über Google, Instagram oder Buchungsplattformen. Immer häufiger nutzen sie KI-Systeme wie ChatGPT, um sich inspirieren zu lassen, Reiseziele zu vergleichen und konkrete Hotels für ihren nächsten Urlaub zu finden.
Und genau dort können Hotels jetzt erstmals auch werben.
Seit dem 31. August 2026 werden ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten ausgerollt – darunter Italien sowie wichtige Herkunftsmärkte für den Südtiroler Tourismus.
Für Hotels eröffnet sich damit ein neuer Werbekanal – und möglicherweise ein interessantes Zeitfenster für erste Tests.
Was sind ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads sind bezahlte Werbeplatzierungen innerhalb von ChatGPT.
Die Anzeigen erscheinen unterhalb einer Antwort, werden deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet und klar von der eigentlichen ChatGPT-Antwort getrennt. Wichtig dabei: Werbung hat keinen Einfluss darauf, welche Antwort ChatGPT gibt. .
Das aktuell verfügbare Anzeigenformat kann unter anderem Markenname, Logo, Headline, Beschreibung, Bild und eine Verlinkung zur Landingpage enthalten.
In den USA werden bereits weitere Formate eingesetzt bzw. getestet, darunter Shopping-Karussells mit gesponserten Produktkarten und stärker visuell ausgerichtete Anzeigen mit großem Bild und Call-to-Action. Da sich die Plattform noch im Aufbau befindet, ist auch in Europa mit weiteren Formaten und Funktionen zu rechnen.
Was unterscheidet ChatGPT Ads von klassischen Online-Anzeigen?
Bei Social Media versuchen wir häufig, Interesse erst zu erzeugen. Bei ChatGPT kann dieses Interesse bereits vorhanden sein.
Ein potenzieller Gast fragt beispielsweise: „Welches Wellnesshotel in Südtirol eignet sich für einen ruhigen Urlaub im Oktober?“
Genau in solchen Situationen entsteht eine besonders interessante Werbemöglichkeit.
Denn der Nutzer befindet sich nicht einfach beim Scrollen durch Inhalte, sondern beschäftigt sich bereits aktiv mit einer Reiseentscheidung.
Für die Auswahl relevanter Anzeigen spielen insbesondere die aktuelle Frage, der Gesprächskontext und die dahinterliegende Absicht des Nutzers eine Rolle.
Damit rückt Werbung näher an den tatsächlichen Entscheidungsprozess des Gastes.
Warum sich ein früher Test lohnen kann
ChatGPT Ads befinden sich noch in einer sehr frühen Phase. Entsprechend fehlen derzeit sowohl langfristige Erfahrungswerte als auch belastbare Benchmarks zu Klickpreisen, Reichweite und Conversion-Potenzial.
Gerade deshalb kann es interessant sein, den neuen Kanal zunächst mit einem klar begrenzten Testbudget zu beobachten und erste eigene Erfahrungen zu sammeln – ergänzend zu etablierten Kanälen wie Google und Meta.
Dabei geht es nicht darum, bestehende Budgets kurzfristig zu verlagern, sondern herauszufinden, welche Zielgruppen, Inhalte und Angebote auf ChatGPT funktionieren und ob daraus relevante Websitebesuche, Anfragen oder Buchungen entstehen.
Ein früher Test kann Hotels helfen, den Kanal besser einzuschätzen und fundiert zu entscheiden, welche Rolle ChatGPT Ads künftig im eigenen Marketingmix spielen können.
Warum ist AEO/GEO eine wichtige Basis für ChatGPT Ads?
Bezahlte Sichtbarkeit sollte nicht isoliert betrachtet werden.
AEO bzw. GEO – also die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Antwortsysteme – sorgt dafür, dass ein Hotel, seine Leistungen und seine Positionierung von Systemen wie ChatGPT möglichst klar verstanden werden – und schafft damit auch eine wichtige Grundlage für erfolgreiche Ads.
Beide Bereiche erfüllen unterschiedliche Aufgaben: AEO/GEO stärkt die organische Sichtbarkeit, ChatGPT Ads schaffen zusätzliche bezahlte Reichweite. Im besten Fall greifen sie ineinander und verstärken die Präsenz des Hotels gezielt.
Sind ChatGPT Ads bereits für Hotels in Südtirol einsetzbar?
Ja.
Italien gehört zu den verfügbaren Märkten und Kampagnen können inzwischen direkt über den OpenAI Ads Manager Beta umgesetzt werden.
Damit ist ChatGPT Ads kein reines Zukunftsthema mehr.
Hotels können den Kanal heute testen.
Unsere Empfehlung lautet deshalb: Nicht abwarten, bis alle Hotels dort werben. Stattdessen ein überschaubares Testbudget definieren, Erfahrungen sammeln und die Ergebnisse mit bestehenden Kanälen wie Google und Meta vergleichen.
Gerade jetzt könnte die Chance bestehen, mit relativ überschaubarem Budget zusätzliche Sichtbarkeit in einem Umfeld aufzubauen, in dem sich potenzielle Gäste bereits aktiv mit ihrer nächsten Reise beschäftigen.
Langfristig wird sich erst zeigen, welchen Stellenwert ChatGPT Ads im Hotelmarketing erreichen.
Doch eines ist bereits klar: Die Suche nach Hotels verlagert sich zunehmend auch in KI-Systeme – und damit wird dort neben der organischen Sichtbarkeit auch bezahlte Präsenz relevant.
Wir bleiben für Dich auf dem neuesten Stand.
Neue Plattformen, neue Möglichkeiten, neue Anforderungen: Im Online-Marketing verändert sich laufend etwas. Wir behalten relevante Entwicklungen frühzeitig im Blick.
Auch die Entwicklung von ChatGPT Ads beobachten wir laufend und testen den neuen Werbekanal gezielt für die Hotellerie. Gerne stehen wir Dir dabei als Ansprechpartner zur Seite und prüfen gemeinsam, ob und wie sich ChatGPT Ads künftig sinnvoll für Dein Hotel einsetzen lassen. Wir übernehmen die Einrichtung des Werbeaccounts, begleiten die ersten Kampagnentests und werten die Ergebnisse gezielt aus, um Potenziale und sinnvolle Einsatzmöglichkeiten für Dein Hotel besser einschätzen zu können.
Eine wichtige Grundlage dafür ist die Sichtbarkeit in KI-Systemen. Mit unserem kostenlosen GEO-SEO-KI-Checkup analysieren wir, wie gut Dein Hotel aktuell für ChatGPT und andere KI-Suchsysteme aufgestellt ist und wo noch Optimierungspotenzial besteht.