Unsere Learnings von der OMX Salzburg!
Vor Kurzem waren wir auf der Online Expert Days (OMX) Konferenz in Salzburg – und die Impulse, die wir dort mitgenommen haben, bestätigen eindrucksvoll: Für Social-Media-Marketing 2026 gibt es kaum einen spannenderen Einstiegspunkt als Kurzvideo-Formate, kreatives Storytelling und datengetriebene Performance. Im Folgenden unser kompaktes Update mit konkreten Erkenntnissen und Empfehlungen.
Die Generation Smartphone: Riesiges Potenzial, riesige Konkurrenz
Menschen zwischen 16 und 49 verbringen täglich mehrere Stunden am Smartphone. Besonders Gen Z und Gen Y konsumieren den Großteil davon in kurzen Videoformaten – Reels, TikToks, Shorts.
Doch trotz dieser klaren Faktenlage laufen viele Social-Media-Aktivitäten ins Leere. Das liegt nicht daran, dass Marken zu wenig posten, sondern daran, dass sie nicht schnell genug Relevanz erzeugen. Der erste Moment entscheidet, ob ein Video gesehen oder weitergescrollt wird – „Daumenstopper“.
Kurzvideo-Shows statt Trendhopping: Warum Formate 2026 den Algorithmus brechen
Ein großer Schwerpunkt der OMX war der Wandel vom trendgetriebenen Social Media hin zu klaren, wiedererkennbaren Formaten.
Marken, die erfolgreich wachsen, tun das nicht mit vereinzelten Posts – sondern mit Serien, die sich über Wochen und Monate ziehen. Wiederkehrende Muster schaffen Vertrautheit, Vertrauen und eine unverwechselbare Handschrift.
Zentrale Erkenntnisse:
- Es geht weniger um Follower, viel mehr um Relevanz über mehrere Inhalte hinweg.
- Ein funktionierendes Format ist wie eine Mini-Show: gleicher Stil, gleiche Tonalität, gleiche Energie.
- Creator und Influencer spielen eine immer größere Rolle – intern wie extern. Sie werden zu kreativen Direktoren, weil ihre Präsenz und Authentizität tragen.
- Der Inhalt selbst ist das neue Targeting: Sprache, Setting, Stil lenken automatisch in die richtige Zielgruppe.
Statt Trends hinterherzujagen, lohnt es sich, ein Format zu finden, das wirklich zur Marke passt – und dann darauf aufzubauen. Mehr ist mehr, wenn die Basis stimmt.
Der Blick nach vorn: Was Social Media 2026 prägen wird
1. Short-Form bleibt der dominierende Kanal
Konsumenten leben in schnellen, emotionalen, snackbaren Inhalten – und dieser Trend verstärkt sich.
2. Kombination aus Brand & Performance wird unverzichtbar
Wer nur verkauft, stagniert.
Wer nur Marke baut, verliert Potenzial.
Die Mischung macht skalierbares Wachstum möglich.
3. Creators & Communities bestimmen die Wahrnehmung
Menschen folgen Menschen. Charakter, Haltung und Persönlichkeit werden zum Qualitätsmerkmal jeder Marke.
4. Relevanz, Watchtime & Engagement sind die neuen Leitkennzahlen
Views verlieren an Bedeutung. Entscheidend ist, wie lange Menschen sich das Video ansehen und wie oft sie darauf reagieren.
5. Eigene Video-Formate
Formate geben Struktur und Wiedererkennung. Die Marke wird zur Bühne.
6. KI als Wachstumsbooster
Nicht, um Ideen zu ersetzen – sondern um sie schneller, vielfältiger und konsistenter umzusetzen.
Fazit: Die Zukunft gehört denen, die Menschen wirklich berühren
2026 wird ein Jahr, das Social Media stärker denn je auf Kreativität, Mut und klare Haltung ausrichtet. Die Tools werden besser, die Konkurrenz größer – und genau deshalb gewinnt, wer echte Relevanz schafft.