TikTok ist längst in der Reisebranche angekommen. Wer die Plattform versteht und gezielt nutzt, kann Reichweite und Relevanz aufbauen – ganz ohne Tanzvideos oder Hochglanz-Produktionen.
Hier sind sieben konkrete Tipps, wie Hotels organisch auf TikTok erfolgreich sein können:
1. Zeigen Sie echte Menschen – nicht nur schöne Zimmer
TikTok lebt von Persönlichkeit statt Perfektion. Statt sterile Roomtour-Videos lieber den Rezeptionisten vorstellen, das Küchenteam begleiten oder einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Menschen verbinden sich mit Menschen – nicht mit Hotelfakten.
➡️ Tipp: Mitarbeiter:innen kurze Fragen stellen: „Was liebst du an deinem Job?“, „Was ist dein Lieblingsplatz im Hotel?“ – echte Antworten wirken.
2. Erzählen Sie in Momenten – nicht in Botschaften
Ein Sonnenaufgang vom Balkon. Der gedeckte Tisch vor dem Abendmenü. TikTok ist eine Plattform der kleinen Erlebnisse. Neben Werbeslogans zählen auch Alltagsmagie und Emotion.
➡️ Tipp: Nutzen Sie POV-Videos (Point of View), um Gästegefühle zu transportieren – z. B. „Ein Tag als Gast bei uns“.
3. Setzen Sie auf Serientaugliches statt Einzeldrehs
TikTok liebt Wiederholung. Statt jedes Mal ein neues Thema zu erfinden, lieber kleine Content-Serien entwickeln:
- „5 Fragen an… (Küchenteam, Reinigung, Gäste)“
- „Das verborgene Detail in unserem Hotel…“
- „Typische Sätze, die unser Rezeptionsteam täglich hört“
➡️ Tipp: Serienformate sparen Zeit, helfen im Algorithmus – und bauen eine treue Community auf.
4. Greifen Sie Trends auf – aber bleiben Sie sich dabei selbst treu
Musiktrends, Sounds oder Challenges können Reichweite bringen – wenn sie zum Hotel passen. Es geht nicht darum, TikTok-Klischees zu bedienen, sondern darum, kreative Formate auf den eigenen Betrieb zu adaptieren.
➡️ Tipp: Beobachten Sie regelmäßig den „Für dich“-Feed (idealerweise mit einem neutralen Account) und prüfen Sie, welcher Trend sich authentisch in Ihre Welt übersetzen lässt.
⚠️ Achtung: Bei Unternehmensaccounts sollte die Musik aus der Commercial Music Library ausgewählt werden („Kommerziell“-Filter beachten).
5. Nutzen Sie Hashtags, Standort und Keywords clever
TikTok-Nutzer:innen suchen oft nach Reisezielen, Regionen oder Erlebnissen – nicht nach konkreten Hotelnamen. Die richtigen Hashtags und Keywords helfen, in der Inspirationsphase aufzutauchen.
➡️ Tipp: Kombinieren Sie Zielort + Thema, z. B.
#südtirolurlaub #wellnesshotel #sommerindenbergen #urlaubmitkindern
6. Reagieren Sie auf Kommentare – und auf Ihre Community
TikTok belohnt Interaktion. Wer antwortet, Likes vergibt und auf Kommentare eingeht, signalisiert Aktivität – das hilft nicht nur dem Algorithmus, sondern auch dem Image.
➡️ Tipp: Nutzen Sie die „Antworten-mit-Video“-Funktion – ideal für Fragen wie: „Wo liegt euer Hotel?“, „Ist das auch für Familien geeignet?“ usw.
7. Bleiben Sie dran – nicht perfekt
Erfolg auf TikTok entsteht nicht über Nacht. Der Algorithmus testet neue Accounts langsam, dafür oft sehr nachhaltig. Wer regelmäßig postet, authentisch bleibt und sich weiterentwickelt, wird belohnt.
➡️ Tipp: 1–3 Videos pro Woche reichen zum Start. Wichtig ist Konsistenz und Lernbereitschaft.
Fazit: TikTok organisch meistern – mit Authentizität und Geduld
Es braucht keine Profikamera, kein Tanzvideo und kein großes Budget, um als Hotel auf TikTok erfolgreich zu sein. Es braucht ein Gespür für echte Momente, Lust auf Storytelling – und ein bisschen Mut zur Unvollkommenheit.
Denn was auf TikTok zählt, ist nicht die perfekte Fassade – sondern das Gefühl, schon beim Zusehen ein Teil des Erlebnisses zu sein.
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