Mit unserer Checkliste gelingt der Neue Anstrich Ihrer Webseite ohne SEO Verluste
Wir begleiten immer wieder Projekte die sich mit dem Relaunch von Webseiten befassen. Meist sind Webseiten in die Jahre gekommen und entsprechen nicht mehr dem Zeitgeist, oft hat der Neustart auch technische oder unternehmensinterne Hintergründe. Bestenfalls geht der Neustart einher mit einer deutlichen Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, des Design und der Struktur.
In der Praxis erleben wir leider immer wieder Fälle wo der Neustart zwar grafisch wunderbar umgesetzt wird aber leider die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen deutlich abnimmt. Die Webseiten stürzen manchmal sprichwörtlich in den Keller. Um dies bei Ihrem Projekt zu vermeiden haben wir eine kleine Checkliste ausgearbeitet:
1) Vorlaufzeit: Projektplanung & Zieldefinition
– Genügend Vorlaufzeit einplanen
– SEO Experten von Beginn an integrieren
– SEO-Analyse der aktuellen Webseite
– Analyse der wichtigsten Keyword Cluster als Basis für die URL Struktur
– Ruhige Phase für die Umsetzung wählen
2) Konzeption & Umsetzung:
– URL Struktur:
Festlegung der Sitemap also des hierarchischen Gerüst der Seite mit Festlegung der Haupt- und
Unterseiten. Auf Grund der Benutzerfreundlichkeit sollte die Struktur einfach und klar
definiert werden mit wenigen Hauptnavigationspunkten. Hier können Sie sich auch an der
bestehenden Menüstruktur orientieren. Bestenfalls kann jede Seite in diesem URL Gerüst einem
bestimmten Thema und somit auch bestimmten Suchbegriffen zugeordnet werden, die sowohl in der
URL als auch in Beschreibung und Content hinterlegt sind.
– Content Erstellung:
An die 300 Wörter pro Seite sollten Sie an textuellem Inhalt einplanen. Für die Leser sollte der Text
strukturiert, informativ und natürlich gut lesbar sein. Für die automatisierten Algorithmen der
Suchmaschinen hingegen muss er folgende Voraussetzungen erfüllen:
a) Einzigartiger Content:
Google hat Duplikaten den Kampf angesagt und straft kopierte Inhalte mittels schlechter
Positionierung in den Suchergebnissen. Also Hände weg von Textkopien!
b) Die richtige Keyworddichte & Synonyme:
Einerseits ist der Gebrauch der richtigen Keywörter ein Schlüssel zum Erfolg und andererseits auch
die Häufigkeit mit der diese im Text vorkommen sowie verwendete Synonyme. Übernatürlich hohe
Dichte an bestimmten Keywörtern wird von Suchmaschinen erkannt und wirkt sich negativ auf die
Position aus. Dieser SEO Trick hat vor einigen Jahren noch funktioniert, ist aber nicht mehr aktuell,
also Hände weg!
c) Die Wichtigkeit von Titel & Überschrift:
Titel & Überschrift, also die Headline, wecken einerseits die Neugier beim Leser und stimmen auf
das Thema ein, andererseits müssen diese auch von Suchmaschinen gut automatisch verarbeitet
werden können. Unser Tipp: Bis zu 5 Wörter & Keywörter zu Beginn einbauen!
d) Bilder & Videos:
Alt-Tag definieren und Keywörter einbauen. Suchmaschinen haben keine Möglichkeit das Bild zu
„verstehen“ und daher benötigen diese den Alt-Tag um das Bild zu „lesen“.
Title-Tag definieren und Keywörter einbauen: Wenn Nutzer mit dem Cursor über das Bild scrollen
kann diese Beschreibung dargestellt werden.
3) Weiterleitungen: von alt auf neu Weiterleiten
Hierbei handelt es sich um einen der wichtigsten Faktoren eines Relaunches! Die URL Struktur wird
meist umgestaltet und daher müssen alte Seiten permanent auf neue weitergeleitet werden, damit
die Suchmaschinen hier beim durchsuchen keine Sackgassen oder Fehlerseiten auffinden.
4) Design
Wir sind keine Webdesigner und daher können wir natürlich hier keine designtechnischen
Anforderungen einbauen. Aber wir müssen leider immer wieder darauf aufmerksam machen, dass
Responsives Design heute Pflicht ist und auch die Position auf den Suchergebnissen beeinflusst. Je
besser Nutzerfreundlichkeit und Besuchererfahrung desto relevanter ist die Webseite für die
Suchmaschinen.
Sie planen selbst einen Relaunch?
Wir beraten seit Jahren Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen beim Neustart und stehenauch Ihnen gerne mit Rat & Tat zur Seite.