Vom erzählten Inhalt zum konkreten Markenwert
In keiner Content Marketing Veranstaltung kommt man, seit geraumer Zeit, am Begriff „Storytelling“ vorbei. Unterstrichen wird vielfach die Wichtigkeit dieser Form der Kommunikation und dem Einzug von Qualität und Anspruch in der Werbung im Allgemeinen. Soweit so gut aber was heißt dies für die Praxis? Werden wir nun alle zum Geschichtenerzähler? Komm, wir erzählen Ihnen eine Geschichte und liefern die Zutaten um Storytelling erfolgreich umzusetzen:
- Was ist Storytelling?
“It makes you feel and think at the same time” von Bob Dylan
Es handelt sich hierbei um eine Erzählmethode. Wie bei einer Geschichte im klassischen
Sinn wird, dem Zuhörer, mittels Metaphern explizites sowie implizites Wissen vermittelt.
Glaubwürdigkeit und Information werden hier in einem Begriff vereint!
2. Storytelling in der Werbung:
Allen voran ist es ein unterhaltsamer Mehrwert, fernab von den platten Fakten und Kauf-
mich Botschaften der Vergangenheit. Story Telling schafft es nutzerfreundlich und vor allem
glaubwürdig eine Markenbotschaft zu transportieren, die im Gedächtnis bleibt und den
Nutzer emotional an die Marke bindet ohne das Produkt selbst zu bewerben. Einfache und
klare bildhafte Erzählweise, spannend, fesselnd und voller Emotion.
3. Zutaten für eine erfolgreiche Geschichte:
Geschichten so schreiben, dass diese relevant sind für das Zielpublikum, zum Unternehmen
passen und ein Eigenleben entwickeln.
-
- Inhalt (Texte, Bilder, Videos, Apps etc.): müssen zum Unternehmen passen und für diverse Plattformen optimiert sein
- Charaktere: Mitarbeiter, Abteilungen, Unternehmer etc. – ein sympathischer Protagonist
- Emotionsgeladene Botschaft: Träume und positive Emotionen wecken und ein Bedürfnis/Verlangen wecken – eine markenspezifische Kernaussage
- Handlung: Spannung, Problemlösung, Konflikte – bestenfalls Erfahrungen aus dem täglichen Leben
- Verständlichkeit: einfach & klar
4. Einsatzmöglichkeiten – Was können Sie erzählen:
- Vermitteln Sie Traditionen & Werte Ihrer Unternehmenskultur: lassen Sie es
menschlich und persönlich werden
z.B.: Betrieb seit Generationen ->Tradition
z.B.: Umbau & Restaurierung Betrieb -> Vermittlung Ihrer Werte - Beschreiben Sie mögliche Probleme und bieten Sie Lösungen: mit dieser Story bewerben Sie unmittelbar ihr Produkt
- Fordern Sie die Nutzer zu Handlungen auf: Die schönste Urlaubsgeschichte in Ihrem Hotel, die tollste Erfahrung mit Ihrem Produkt etc.
Im Herbst 2015 hat übrigens die SMG den Content Marketing Award mit der Kampagen „was uns bewegt“! bekommen ->hier weiterlesen
Sie sind neugierig und möchten noch mehr erfahren? Hier finden Sie weitere Beispiele!